-- 作者：88ht0032
-- 時間：2008-11-03 10:01:19
-- 主題：如家“和頤”進軍中高端市場
面對今年以來物業租金、原材料、人力成本等各項費用大漲的壓力，中國最大的經濟型連鎖酒店——如家酒店連鎖（下稱“如家”）圖謀進軍中高端商務酒店市場，以有效地提升經營利潤空間。
26日，如家CEO孫堅向記者透露，除了“如家”品牌之外，如家旗下新成立的“和頤”酒店品牌即將亮相，首家“和頤”品牌酒店將于今年12月份在上海開張營業。
與之前以中低端商務人士為主要客源的“經濟型”定位不同，按照四星級標準裝修的和頤品牌酒店將會定位為“商務型酒店”，以服務中高端商務人士為主，住宿費用也將會明顯高于如家品牌酒店。
孫堅認為，目前中國的四、五星級等高端酒店還沒有形成規模化和標準化，“和頤”將會抓住這一市場契機搶占中高端商務酒店市場份額。
作為中國酒店業海外上市第一股，如家已在全國覆蓋近90座主要城市、擁有連鎖酒店400多家，形成了中國最大的連鎖酒店網絡體系。不過，如家成立6年來開設的所有酒店的住宿費用僅為“25美元左右/天”，這種價格便宜的經濟型酒店在各項成本不斷提高的現狀之下，利潤越來越低。
如家今年第二季度財報顯示，凈利潤為人民幣750萬元（約合110萬美元），較去年同期有較大幅度下滑，去年第二季度如家的凈利潤為人民幣2270萬元（約合300萬美元）。如家今年第二季度的酒店入住率為88.2%，與去年同期的95.2%相比出現明顯下降；如家第二季度每酒店客房平均營收為人民幣153元，與去年同期的174元相比明顯下滑。
向“中高端”商務市場進軍的如家，目前在中國經濟型連鎖酒店行業中頗顯孤獨，因為如家的眾多國內外同行正在加速推出更低價格的酒店品牌。
漢庭酒店集團推出了定價為“每天99元/間”的漢庭客棧低端品牌，今年4月份開始格林豪泰開出99元/間的“貝殼酒店”，錦江之星宣布將會推出房價在90元至140元之間的低端品牌酒店，馬來西亞麗星郵輪集團在杭州開出99元/間的“我的客棧”，大力搶灘中國經濟型連鎖酒店市場蛋糕。
對于同行們的“低價路線”，孫堅持有不同意見。他表示，各項成本上漲之后，會對酒店業低端產品形成巨大的挑戰，所以經濟型酒店應該開始優化產品結構。由于開業6年來如家酒店積累的中高檔商務客源也越來越多，所以，如家開始有了進軍中高端商務酒店市場的計劃。
“和頤”這個品牌是否能夠在未來發展中取得成功，孫堅目前并沒有表現得“躊躇滿志”，他謹慎地說，“和頤”品牌酒店是如家在酒店業商務模式上的一次創新和積極嘗試，如家將會視其開張后的市場反應再決定下一步是否繼續大力投入。
格林豪泰酒店管理集團市場部資深經理郭偉龍卻認為，低價酒店不一定沒有發展前途，格林豪泰所開設的99元/間的“貝殼酒店”通過采購規模優勢、精簡人員等手段降低經營成本，在保證服務質量的前提下還是有利潤空間的。
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