-- 作者：88ht0032
-- 時間：2009-01-12 11:25:59
-- 主題：入住率持續(xù)下滑 經(jīng)濟型酒店降價大戰(zhàn)開打
入住率持續(xù)下滑 最終很可能導致集體虧損
隨著金融危機影響的不斷擴大，客源減少、酒店入住率降低，主打國內(nèi)客源的經(jīng)濟型酒店也開始感到“寒意”。近日，7天連鎖酒店、如家、錦江之星、格林豪泰、漢庭等經(jīng)濟型酒店相繼推出各種變相降價促銷策略，這是經(jīng)濟型酒店歷年來打折幅度最大的一次。
變相降價酒店各出高招
根據(jù)中國經(jīng)濟型酒店網(wǎng)不完全調(diào)查，全國經(jīng)濟型酒店在最近幾周內(nèi)入住率下滑了20％。隨著危機影響不斷擴大，入境游、國內(nèi)游和商務活動一再減少，主打國內(nèi)客源以及中小企業(yè)商務客的經(jīng)濟型酒店也開始“自降身價”。格林豪泰今年1月1日推出電子抵用券和新一代積分兌換業(yè)務，非會員網(wǎng)上注冊可獲100元電子抵用券，原有會員激活賬戶電子抵用券可獲150元的訂房優(yōu)惠。而7天連鎖酒店推出77元體驗價入住并送50元購物券的活動。
記者了解到，如家楊高中路店特價房從原來的199元降至139元，閘北公園店、鎮(zhèn)坪路店也有30－40元的降幅。此外，如家從現(xiàn)在起至2月底入住滿100元，即送100元抵用券以供下次入住使用。
與此同時，漢庭目前向會員推出全國部分門店周日百元入住活動，由于漢庭旗下酒店分為中端、經(jīng)濟型和百元三大檔次，所以百元價格入住最大折扣超過對折。
錦江早餐送出350多萬
與其他多家經(jīng)濟型酒店選擇送抵用券的做法不同，錦江之星推出了送早餐活動。據(jù)了解，錦江之星于今年元旦、春節(jié)期間在全國200多家連鎖旅館共同開展“舒適中國年，健康有好禮”的主題宣傳活動。從2009年1月1日起到2月10日?熏凡錦江之星的會員持卡入住錦江之星連鎖旅館即可贈“新年早餐”。
從成本角度考慮，房價不含早餐是經(jīng)濟型酒店的通行做法?熏大多經(jīng)濟型酒店早餐都是自助形式?熏價格在10－30元／人不等。此次錦江之星開展的“新年早餐”活動將使錦江之星的早餐收入減少350多萬元，“用感恩的心，為經(jīng)濟寒潮中的會員客人提供實實在在的優(yōu)惠，是錦江之星切實之舉，”錦江之星相關(guān)負責人解釋說。
記者了解到，此項活動的推出將使包括錦江之星藍鯨會員、紅楓會員、家園卡以及交通銀行聯(lián)名卡持卡人等在內(nèi)的近50萬錦江之星會員直接受惠。錦江之星目前共擁有40余萬藍鯨會員，大多是經(jīng)常出差的商務人士和喜歡旅游的青年群體。
降價策略實屬無奈
7天連鎖酒店CEO鄭南雁表示，今年7天的擴張速度將會放緩，他們重點將集中在壓縮成本上。他表示，“兩年前的經(jīng)濟型酒店賺錢太容易，隨便做，入住率都高達95％，根本看不出經(jīng)營水平的高下。現(xiàn)在市場轉(zhuǎn)冷后，錢不那么好賺了，經(jīng)濟型酒店才回歸到低成本運作的正常軌道上。”
滬上一家經(jīng)濟型酒店高層透露：“去年下半年開始出租率下降得非常厲害，不足70％。這對依靠薄利多銷的經(jīng)濟型酒店非常不利。而就目前的預訂狀況來看，春節(jié)期間的預訂也不樂觀。”
業(yè)內(nèi)人士表示，為了搶占客源市場，經(jīng)濟型酒店推出變相降價策略實屬無奈。之前是盲目擴張爭奪物業(yè)，結(jié)果大家都付出巨大成本，市場泡沫很多。現(xiàn)在則是為了拉升入住率又集體變相降價，但相對高星級酒店，經(jīng)濟型酒店降價的空間幾乎沒有，最終很可能集體虧損。
|
|