-- 作者：wlb22
-- 時間：2007-10-30 14:32:59
-- 主題：搜狐旅游報道——何光曄：亞太地區(qū)旅游業(yè)發(fā)展的新趨勢
出處：搜狐旅游 http://travel.sohu.com/20071021/n252764654.shtml
10月20日 中外酒店•高峰論壇——政策大勢
亞太旅游聯(lián)合會（APTO）會長何光曄
隨著亞太地區(qū)各國的經(jīng)濟(jì)飛速增長，亞太地區(qū)的旅游業(yè)已全面開放。亞太地區(qū)的旅游業(yè)已迎來一個更有機(jī)遇的市場，同時，不論是酒店業(yè)還是旅游業(yè)對價格、渠道以及技術(shù)為主導(dǎo)的旅游商業(yè)模式爭奪也必將更加慘烈，一個更加嚴(yán)峻的競爭環(huán)境在等著我們?nèi)ッ鎸Α?nbsp
經(jīng)測算，2007年到2016年的10年時間里，亞太地區(qū)的旅游業(yè)將取得8%左右的年增長率。
近年來亞太地區(qū)各國的旅游業(yè)發(fā)展迅猛：中國、泰國、馬來西亞、韓國、日本等國的入境游都得到了快速發(fā)展，其規(guī)模無論是從收入上還是人數(shù)上都在不斷增長。就拿中國來說吧：“十一五”時期是中國構(gòu)建和諧社會、進(jìn)行產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的重要時期，在此期間預(yù)計中國的旅游收入年均增長可達(dá)10%左右。而到2010年，中國旅游業(yè)總收入將達(dá)12260億元人民幣，年均增長10%左右，相當(dāng)于GDP 的7%。到2020 年，中國將成為世界第一大旅游目的地國和第四大客源輸出國，旅游業(yè)總收入將會達(dá)到2.5 億元人民幣以上，年均增長預(yù)計達(dá)7%左右，占GDP 的比重提高到8%。2010年和2020年國際旅游人數(shù)將分別增長到10億人次和15.6億人次，1995～2020年的平均增長速度將達(dá)到4.1%。中國如此，那同樣具有一定旅游資源的泰國、馬來西亞、韓國、日本等國也將是如此，由此可見亞太地區(qū)整體的旅游業(yè)發(fā)展趨勢。
從目前情況看，2008年亞太地區(qū)各國國民經(jīng)濟(jì)將繼續(xù)保持一個平穩(wěn)、快速增長的趨勢，各國的消費(fèi)需求仍呈現(xiàn)著不斷擴(kuò)張趨勢。經(jīng)濟(jì)發(fā)展必將大大地促進(jìn)旅游業(yè)的繁榮發(fā)展。隨著旅游休閑觀念的深入人心，旅游消費(fèi)也勢必成為消費(fèi)升級的必然之選；根據(jù)歷年的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，旅游業(yè)收入與GDP的相關(guān)性十分強(qiáng)，旅游業(yè)的發(fā)展在國民經(jīng)濟(jì)中日益扮演著越來越重要的角色。尤其是中國，08年的北京奧運(yùn)、10年的上海世博會，這兩個國際性盛會的舉行將是未來幾年中旅游業(yè)迎來的難得機(jī)遇，同時也將會很大地促進(jìn)中國周邊的其他亞太各國旅游業(yè)的迅猛發(fā)展。
下面我再從幾個方面具體分析一下各個因素對亞太地區(qū)旅游業(yè)發(fā)展趨勢的影響：
亞太地區(qū)旅游業(yè)的發(fā)展，是隨著國標(biāo)和本地區(qū)的政治因素、經(jīng)濟(jì)因素的變化而起伏的，并
受到各國政策、當(dāng)?shù)匚幕⒌乩砦恢玫纫蛩氐耐苿踊蚴侵萍s。
第一， 亞太地區(qū)經(jīng)濟(jì)集團(tuán)化的發(fā)展趨勢使地區(qū)化旅游更加頻繁。
隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展的需求，經(jīng)濟(jì)集團(tuán)內(nèi)部不斷加強(qiáng)互相調(diào)劑、協(xié)作的力量，各國之間的旅游相關(guān)部門和機(jī)構(gòu)橫向、縱向聯(lián)系日益擴(kuò)大和頻繁，比如說我們現(xiàn)在正參與的“中外酒店論壇”，就是提供了各國旅游相關(guān)部門和機(jī)構(gòu)之間的相互交流和學(xué)習(xí)，讓我們有機(jī)會來共同探討和發(fā)掘各種經(jīng)驗和機(jī)會。因此，集團(tuán)性的、大規(guī)模的旅游活動也將隨之出現(xiàn)。
具體表現(xiàn)有如下：東盟各國之間以及和經(jīng)濟(jì)密切的鄰近地區(qū)――泰國、新加坡、馬來西亞等；香港、日本、南朝鮮等；澳大利亞和新西蘭以及附近太平洋諸國之間旅游內(nèi)循環(huán)加速，由此在亞太地區(qū)形成了多個不同的旅游對流層。
為何會出現(xiàn)如此情況呢？總結(jié)有以下四方面原因：1、地理位置相接，相互之間往來、通訊方便。2、生活習(xí)慣相近，社會文化接近，相互 “排斥”現(xiàn)象出現(xiàn)較少。3、各類商貿(mào)活動、技術(shù)輸出、文化合作和交流不斷增加，公務(wù)和商務(wù)旅游不斷涌現(xiàn)并發(fā)展。4、以家庭、單位、組織、協(xié)會、自發(fā)組織等旅游小團(tuán)體不斷增加，這種旅游方式從經(jīng)濟(jì)、時間和路程等方面的考慮都是比較適宜和方便的。
預(yù)計到2000年，亞太地區(qū)內(nèi)部循環(huán)性的旅客將不斷增加，其增長率將遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過由歐洲和北美到亞太地區(qū)的游客增長率。我們可以看到，亞太地區(qū)各國之間正在加強(qiáng)自然資源和人文資源等各方面旅游資源的相互協(xié)作和補(bǔ)充，每個國家都在努力充分發(fā)揮自己的獨特優(yōu)勢，如新加坡的“花園和購物中心”、香港“金融和購物中心”、曼谷“觀光和娛樂中心”、首爾“觀光和購物中心”和上海“美食和購物中心”等等。現(xiàn)在，亞太地區(qū)各旅游機(jī)構(gòu)彼此設(shè)立了分支機(jī)構(gòu)、相互進(jìn)行代理業(yè)務(wù)，或是共同籌備各種旅游節(jié)、文化節(jié)等活動非常普遍，香港也因其獨特的地理位置和經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)成為旅游網(wǎng)絡(luò)的中心點。由于國際經(jīng)濟(jì)地區(qū)集團(tuán)化趨勢的日益加強(qiáng)，亞太地區(qū)國際旅游集團(tuán)的雛型也正在孕育中。
第二， 亞太地區(qū)旅游業(yè)異常激烈的競爭態(tài)勢，給中國旅游市場和營銷管理的傳統(tǒng)格局帶來了極大的沖擊。
激烈的競爭態(tài)勢，會使得亞太地區(qū)旅游業(yè)出現(xiàn)嚴(yán)重的兩極分化現(xiàn)象。
首先，亞太地區(qū)旅游發(fā)展中國家的旅游業(yè)繼續(xù)蓬勃發(fā)展，而一些起步較晚的國家和地區(qū)也在積極地采取措施，大力推動旅游業(yè)的發(fā)展。日本是旅游者出口大國，為了抵消國際貿(mào)易順差影響,制定了“海外旅游培增計劃”。與此同時，旅游者進(jìn)口國和地區(qū)也紛紛制定計劃，加強(qiáng)宣傳，如馬來西亞舉辦“旅游年”，斯里蘭卡舉辦”祝您健康旅游俱樂部國際聯(lián)合會年會”，朝鮮主辦“世界青年節(jié)”，蒙古參與制定“旅游業(yè)長遠(yuǎn)發(fā)展規(guī)劃”，東盟六國投資300萬美元開展的“訪問東盟年”，目的是實現(xiàn)接待外國游客2300萬人次，創(chuàng)匯210億美元的目標(biāo)。這種競爭態(tài)勢，是在泰國“旅游年”獲得成功后，各國的旅游宣傳和促銷工作的勢頭進(jìn)一步加強(qiáng)，競爭日趨白熱化的結(jié)果。
其次，大力加強(qiáng)和完善旅游基礎(chǔ)設(shè)施，改善投資環(huán)境，進(jìn)一步強(qiáng)化外國旅游者的引力“磁場”，包括自然景觀的“濃化”和人文旅游資源的發(fā)現(xiàn)和挖掘。這一點也正是在坐的各位酒店投資開發(fā)商、酒店管理集團(tuán)所關(guān)注的。亞太地區(qū)各國尤其注重改善交通運(yùn)輸問題，力求做到方便和快捷，進(jìn)一步爭取國外的旅游資源。如蒙古開辟烏蘭巴托――東京直飛航線，澳大利亞開辟飛往韓國、臺灣的直飛航線，日本與新加坡增加大型客機(jī)航班，日美之間增設(shè)28條航線，韓國增訂51架總值達(dá)60億美元的波音飛機(jī)等。甚至越南，在財政十分據(jù)拮的情況下,也積極和日本國際EIE飯店集團(tuán)合作合資開設(shè)豪華的西貢水上飯店，法國普爾門國際飯店也積極參與越南的旅游業(yè)開發(fā)和發(fā)展工作。新加坡、馬來西亞和泰國則在賓館建造方面一馬當(dāng)先，使各國游客有一個舒適的生活環(huán)境，使之流連忘返，在軟環(huán)境方面占盡優(yōu)先。這種競爭態(tài)勢對中國傳統(tǒng)上的近距離旅游的小循環(huán)格局和落后的營銷管理提出了挑戰(zhàn)，這是我們必須正視的現(xiàn)實。與這一趨勢相反，另一些國家和地區(qū)卻因政局動蕩，種族、宗教矛盾，軍事沖突等，使國際旅游業(yè)的發(fā)展受到?jīng)_擊而日益萎縮，特別是中東地區(qū)和印度次大陸更為明顯。這種不平衡狀態(tài)將引起兩極分化的局面。
第三， 在未來幾年里，亞太地區(qū)旅游業(yè)的發(fā)展將向多功能化和綜合化轉(zhuǎn)軌。
亞太地區(qū)的旅游業(yè)的現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢是各國經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展和相互之間各類的經(jīng)濟(jì)合作加強(qiáng)的必然產(chǎn)物，其方式從單位的觀光游普遍向多功能化、綜合化轉(zhuǎn)軌，使其經(jīng)濟(jì)、科技、文化交流的各類論壇峰會和休閑旅游、商務(wù)旅游、公務(wù)旅游、專業(yè)性旅游的比重大大增加。旅游活動的經(jīng)濟(jì)功能，對外向型經(jīng)濟(jì)發(fā)展的作用巨大。特別是對于一些經(jīng)濟(jì)較落后的國家和地區(qū)，以勞動密集型產(chǎn)品和初級產(chǎn)品為出口導(dǎo)向，使它們在國際貿(mào)易中一直處于不利的地位，因此大都利用本國自然資源和人文資源大力發(fā)展旅游業(yè)，把旅游業(yè)和商貿(mào)、科技、文化等結(jié)合在一起，把商貿(mào)、科技等因素融于旅游之中，把旅游當(dāng)作發(fā)展本國經(jīng)濟(jì)的“催化促媒劑”。從經(jīng)濟(jì)角度看，旅游業(yè)具有特種創(chuàng)匯的功能，而且是“現(xiàn)匯”，既不受貿(mào)易保護(hù)主義所設(shè)置的重重關(guān)稅壁壘限制，又很少受到國際金融動蕩不已的匯率影響。
綜上所述，我們大家都可以感受到亞太地區(qū)旅游業(yè)發(fā)展非常樂觀的前景。那下來就讓我們共同來分析一下亞太地區(qū)旅游業(yè)發(fā)展的新趨勢：
第一， 亞太地區(qū)國旅游業(yè)的發(fā)展仍然超過國際貿(mào)易的發(fā)展速度，盡管競爭的態(tài)勢很嚴(yán)峻，但仍將保持著持續(xù)增長的勢頭。亞太地區(qū)的東南亞、日本、中國和包括夏威夷在內(nèi)的一些太平洋島嶼，06年前旅游業(yè)一直是以平均8％的速度在增長，而北美、西歐的旅游市場在2000年后只保持著3.5％左右的發(fā)展速度。經(jīng)濟(jì)學(xué)家預(yù)測，亞太地區(qū)的旅游業(yè)有可能以平均10％的速率增長，這與其經(jīng)濟(jì)的快速增長是緊密相關(guān)的。
第二， 亞太地區(qū)國際旅游的發(fā)展趨勢是經(jīng)濟(jì)、人文性旅游與景觀旅游共存并逐漸占據(jù)主導(dǎo)地位。亞太地區(qū)的自然景觀根據(jù)所處緯度的高低不同，而分成三條風(fēng)景帶，層次分明，各具特色。亞太地區(qū)文化歷史悠久，帶來了豐富的文化旅游資源，文化旅游自2000年代末就異軍突起，和景觀旅游揉和在一起,成為各國發(fā)展旅游業(yè)的主題。如現(xiàn)在各國各地都在積極舉辦的各類民間藝術(shù)節(jié)、國際博覽會、各類體育比賽和旅游電影節(jié)等。這一類文化旅游，一方面由于其自身價值而創(chuàng)造出經(jīng)濟(jì)價值，另一方面由于它和其他經(jīng)濟(jì)部門發(fā)生橫向聯(lián)系而產(chǎn)生“增值”作用。
第三， 亞太地區(qū)的旅游形式和動因正發(fā)生巨大變化。具體表現(xiàn)在三個方面:（1）從傳統(tǒng)的觀光、娛樂型向個性化、興趣化發(fā)展。（2）從單純性、被動型向多功能性、主動型轉(zhuǎn)化。在90年代，因當(dāng)時的經(jīng)濟(jì)發(fā)展需求，產(chǎn)生了國際商務(wù)旅游，其內(nèi)容70％為商貿(mào)洽談，30％為旅游觀光，既可觀光，又可了解市場，探索途徑，有專業(yè)性、經(jīng)濟(jì)性和定向性極強(qiáng)的特點，發(fā)展到現(xiàn)在，商務(wù)旅游已成為一種最新的潮流，而小型團(tuán)隊式的休閑旅游也成為另一熱門形式。（3）旅游的消費(fèi)行為呈混合型，即計劃型、集團(tuán)型和隨意型、散客型兼而有之。這種消費(fèi)行為和90年代有所不同，是由國際經(jīng)濟(jì)大氣候以及各國、各地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展不均衡性造成的。計劃型和集團(tuán)型旅游隨著社會福利的減少而收縮；隨意型和散客型旅游由于個人經(jīng)濟(jì)收入的波動而起伏。目前，亞太地區(qū)的旅游消費(fèi)實際上是以季節(jié)性的度假旅游和以商貿(mào)洽談為目的的商務(wù)專業(yè)旅游為主，觀光性旅游主要是參于有組織的人文旅游活動和因適當(dāng)?shù)拇黉N方式而形成。（5）從旅游的流向看,2000年以后亞太地區(qū)的內(nèi)循環(huán)旅游仍占主導(dǎo)地位，以本區(qū)域內(nèi)作目的地的客流量將占到1／3以上，由此構(gòu)成了內(nèi)循環(huán)的客流市場。據(jù)估計，2010年亞太區(qū)域內(nèi)部的旅客量將增加10％左右,主要原因是世界經(jīng)濟(jì)格局區(qū)域化和次區(qū)域化（特別是東盟內(nèi)）趨勢加強(qiáng)和衍散面擴(kuò)大（將包括“華人經(jīng)濟(jì)圈”、印支“經(jīng)濟(jì)圈”等），隨著形勢的發(fā)展，澳大利亞、新西蘭和太平洋諸島國也將納入這一框架，使重心偏向于西太平洋海岸的“亞太經(jīng)濟(jì)共同體”的設(shè)想逐步成為現(xiàn)實,大大擴(kuò)大了區(qū)域性內(nèi)部旅游循環(huán)的勢頭。此外，隨著南、北朝鮮分別進(jìn)入聯(lián)合國，東北亞形勢的松動，韓國和我經(jīng)貿(mào)關(guān)系的加強(qiáng)，近年內(nèi)已經(jīng)出現(xiàn)了日本－朝鮮半島－中國華北、東北部分經(jīng)貿(mào)、旅游小循環(huán)圈的雛型。
亞太地區(qū)旅游業(yè)全面的發(fā)展態(tài)勢和迅猛的增長勢頭，特別對中國旅游業(yè)的發(fā)展既是一種機(jī)遇，更是一種挑戰(zhàn)，因此，我們必須予以正視并思考相應(yīng)的對策。
世界經(jīng)濟(jì)區(qū)域化發(fā)展趨勢的加強(qiáng)，必須有排它性的一面；旅游業(yè)的地區(qū)性橫向聯(lián)合、縱深挖掘的發(fā)展，也有其相應(yīng)的各種表現(xiàn)。我們現(xiàn)在需要做好積極參與和逐步“滲透”的各項工作，尋求適合的合作發(fā)展途徑，把文化旅游、品牌旅游、地區(qū)旅游合作作為一個無限發(fā)展的楔機(jī)。
其次，由于亞太地區(qū)的旅游業(yè)競爭日趨激烈，加之各地區(qū)發(fā)展的失衡性，我們應(yīng)及早準(zhǔn)備,防范風(fēng)險，通過開辟各種旅游資源，多方位地發(fā)展旅游品種，改進(jìn)和完善旅游設(shè)施，同時做好服務(wù)等軟件措施，爭取更多的客源，增強(qiáng)自己的應(yīng)變能力，以取得延續(xù)性的經(jīng)濟(jì)效益。
最后，亞太地區(qū)旅游業(yè)正向多功能、綜合性方向轉(zhuǎn)變，我們必須很好地適應(yīng)這一發(fā)展新趨勢，提高旅游、酒店業(yè)的管理、營銷、促銷、宣傳和服務(wù)人員的素質(zhì)。我想，這也正是國際旅游酒店管理集團(tuán)看好中國市場的原因吧。從整個國際方面來看，目前中國整個旅游、酒店系統(tǒng)的運(yùn)營管理已在不斷加強(qiáng)提升，可是相對來說還處于一個較低的水平，無疑對開展國際旅游業(yè)是一個障礙，這就需要我們在坐的每一位去共同探討和努力。
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