旅游市場恢復超預期。今年春節黃金周期間，全國共接待游客1.09億人次，比2008年春節黃金周增長24.7%；實現旅游收入509.3億元，增長23.1%。與2007年春節黃金周相比，游客接待量增長18.22%，旅游收入增長16.28%，顯示出居民出游熱情依然高漲。
此外，各地普遍推出了拉動節日旅游市場的一系列優惠政策助推旅游市場強勁恢復超預期。
一日游依然是熱點。今年春節黃金周期間，在全國接待的1.09億人次中，過夜旅游者(僅限于住在賓館飯店和旅館招待所)為2429萬人次；一日游游客為8464萬人次。與2008年春節黃金周相比，過夜游和一日游全國接待量分別同比增長21.75%、25.54%；與2007年春節黃金周相比，分別同比增長10.76%、20.45%。一日游依然是熱點，我們認為這與中國團圓習俗的特色相關，春節是中華民族最隆重的傳統佳節，歷來居民傾向于短途出游。
傳統旅游景區表現不俗。今年春節黃金周，各重要景區游客接待量和旅游收入均大幅度增加，尤其是品質成熟、內涵豐富、接待設施完善的傳統旅游景區。如黃山風景區接待游客4.34萬人次，同比增長192.08%，門票收入492萬元，同比增長211.77%；九華山風景區接待游客13.52萬人次，同比增長88.63%，門票收入1173.63萬元，同比增長140%；天柱山風景區接待游客7.53萬人次，同比增長6.36%，門票收入135萬元，同比增長22.54%。
投資建議。09年春節黃金周數據顯示了國內居民出游熱情依然旺盛，尤其是品牌卓著的傳統景區仍聚集較強人氣。雖然09年旅游業也會受到金融危機的沖擊，但國家經濟基本面保持良好，中央經濟工作會議已把旅游消費定為2009年擴大居民消費的五大重點領域之一。同時，政府各個層面均出臺優惠措施讓利于民，擴大國內旅游消費。國內游、短途游的趨勢將更加明顯。因此，我們對09年旅游業恢復性增長很有信心。鑒于春節后將進入08年報集中披露期，我們建議重點關注業績超預期的上市公司，且首選交通便利，靠近主要客源地的品牌景區。重點關注黃山旅游、桂林旅游。
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