旅游市場恢復(fù)超預(yù)期。今年春節(jié)黃金周期間，全國共接待游客1.09億人次，比2008年春節(jié)黃金周增長24.7%；實(shí)現(xiàn)旅游收入509.3億元，增長23.1%。與2007年春節(jié)黃金周相比，游客接待量增長18.22%，旅游收入增長16.28%，顯示出居民出游熱情依然高漲。
此外，各地普遍推出了拉動節(jié)日旅游市場的一系列優(yōu)惠政策助推旅游市場強(qiáng)勁恢復(fù)超預(yù)期。
一日游依然是熱點(diǎn)。今年春節(jié)黃金周期間，在全國接待的1.09億人次中，過夜旅游者(僅限于住在賓館飯店和旅館招待所)為2429萬人次；一日游游客為8464萬人次。與2008年春節(jié)黃金周相比，過夜游和一日游全國接待量分別同比增長21.75%、25.54%；與2007年春節(jié)黃金周相比，分別同比增長10.76%、20.45%。一日游依然是熱點(diǎn)，我們認(rèn)為這與中國團(tuán)圓習(xí)俗的特色相關(guān)，春節(jié)是中華民族最隆重的傳統(tǒng)佳節(jié)，歷來居民傾向于短途出游。
傳統(tǒng)旅游景區(qū)表現(xiàn)不俗。今年春節(jié)黃金周，各重要景區(qū)游客接待量和旅游收入均大幅度增加，尤其是品質(zhì)成熟、內(nèi)涵豐富、接待設(shè)施完善的傳統(tǒng)旅游景區(qū)。如黃山風(fēng)景區(qū)接待游客4.34萬人次，同比增長192.08%，門票收入492萬元，同比增長211.77%；九華山風(fēng)景區(qū)接待游客13.52萬人次，同比增長88.63%，門票收入1173.63萬元，同比增長140%；天柱山風(fēng)景區(qū)接待游客7.53萬人次，同比增長6.36%，門票收入135萬元，同比增長22.54%。
投資建議。09年春節(jié)黃金周數(shù)據(jù)顯示了國內(nèi)居民出游熱情依然旺盛，尤其是品牌卓著的傳統(tǒng)景區(qū)仍聚集較強(qiáng)人氣。雖然09年旅游業(yè)也會受到金融危機(jī)的沖擊，但國家經(jīng)濟(jì)基本面保持良好，中央經(jīng)濟(jì)工作會議已把旅游消費(fèi)定為2009年擴(kuò)大居民消費(fèi)的五大重點(diǎn)領(lǐng)域之一。同時(shí)，政府各個層面均出臺優(yōu)惠措施讓利于民，擴(kuò)大國內(nèi)旅游消費(fèi)。國內(nèi)游、短途游的趨勢將更加明顯。因此，我們對09年旅游業(yè)恢復(fù)性增長很有信心。鑒于春節(jié)后將進(jìn)入08年報(bào)集中披露期，我們建議重點(diǎn)關(guān)注業(yè)績超預(yù)期的上市公司，且首選交通便利，靠近主要客源地的品牌景區(qū)。重點(diǎn)關(guān)注黃山旅游、桂林旅游。
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