| “麥當(dāng)勞”的廣告將會(huì)在英國(guó)被禁播 |
| 2007年04月23日 中外酒店門戶網(wǎng)站 出處： |
英國(guó)政府近日發(fā)表的一份公眾健康白皮書計(jì)劃規(guī)定，為了防止兒童肥胖現(xiàn)象在英國(guó)的蔓延，英國(guó)政府將實(shí)施一項(xiàng)新政策，禁止電視頻道在兒童觀看電視的黃金時(shí)段播放任何“垃圾食品”廣告。這份白皮書一經(jīng)報(bào)界透露，就引起了食品和飲料生產(chǎn)部門，尤其是麥當(dāng)勞等跨國(guó)食品連鎖商的關(guān)注。
麥當(dāng)勞廣告將在英國(guó)被禁
“白皮書”是英國(guó)政府一個(gè)旨在減少兒童肥胖癥的一攬子計(jì)劃。該項(xiàng)政策規(guī)定，禁止各家電視頻道在晚上9點(diǎn)之前播放任何“垃圾食品”廣告，從而減少兒童觀看此類廣告的機(jī)會(huì)。
除了電視廣告方面的限制之外，這項(xiàng)政策還將要求生產(chǎn)廠家在商品包裝上實(shí)行一套嚴(yán)格的“信號(hào)燈”系統(tǒng)。最不健康的食品必須標(biāo)有“紅燈”信號(hào)；雞蛋、肉和奶酪等有營(yíng)養(yǎng)但高脂肪的食品將標(biāo)志“黃燈”；而瓜果蔬菜等健康食品則可以打“綠燈”標(biāo)簽。新政策還將要求零食生產(chǎn)廠家首先自我約束、自我監(jiān)督，要求廠家在產(chǎn)品包裝上明顯而詳細(xì)地標(biāo)明食品健康程度。
英國(guó)專家們指出，可樂、汽水、糖果、薯?xiàng)l、薯片、漢堡包等很多或者高糖、或者高油鹽的零食，是造成全球青少年超重和肥胖癥的主要禍?zhǔn)住?jù)英國(guó)政府管理廣播電視和通訊業(yè)的機(jī)構(gòu)Ofcom統(tǒng)計(jì)，70%的英國(guó)學(xué)齡期兒童在晚6點(diǎn)到晚9點(diǎn)之間觀看電視；其中越來越多的人由于吃零食和缺乏鍛煉而患有肥胖癥。世界衛(wèi)生組織警告說，肥胖癥已給全球健康和經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來嚴(yán)重危險(xiǎn)。目前世界有10%的學(xué)齡兒童體重超重,而在中國(guó)城市,超重兒童已經(jīng)高于這一比例。
“節(jié)食法規(guī)”震懾麥當(dāng)勞、吉百利
雖然英國(guó)政府的新政策還沒有實(shí)行，但是一些主要零食生產(chǎn)商已經(jīng)開始自行減少在晚6點(diǎn)到9點(diǎn)時(shí)間段的廣告數(shù)量。據(jù)英國(guó)兩家主要報(bào)紙統(tǒng)計(jì)，2004年度英國(guó)電視上的“垃圾食品”廣告比2003年度至少減少了1萬條。在英國(guó)大型超市連鎖店中，特易購(gòu)(Tesco)和森寶利(Sainsburys)已經(jīng)申明，將從明年1月份開始在商店里實(shí)施紅綠燈注釋系統(tǒng)，打出自己的彩色標(biāo)識(shí)。
目前，各家食品公司還沒有發(fā)表正式評(píng)論。但是，據(jù)英國(guó)廣播公司的采訪報(bào)道，英國(guó)幾家重要的食品生產(chǎn)商如Masterfood、聯(lián)合餅干和卡夫食品都已表示，它們都支持食品與飲料協(xié)會(huì)對(duì)政府這項(xiàng)政策的態(tài)度。
有的公司已經(jīng)采取措施，避免遭受批評(píng)，說它們鼓勵(lì)肥胖。吉百利公司則表示，該公司非常認(rèn)真地對(duì)待肥胖癥，準(zhǔn)備撤回大號(hào)巧克力棒，并不再向8歲以下的兒童做廣告。
而最近以超級(jí)巨無霸漢堡包大行其道的麥當(dāng)勞也說，它將繼續(xù)“鼓勵(lì)兒童吃諸如水果、水果汁和牛奶等食品”。該公司說，其針對(duì)兒童的“快樂餐”廣告將永遠(yuǎn)以水果袋和水果飲料選擇為廣告特色。
與此相對(duì)的是，在中國(guó)，麥當(dāng)勞廣告還是以漢堡為主打產(chǎn)品發(fā)動(dòng)了一輪輪廣告攻勢(shì)。
然而，英國(guó)食品與飲料協(xié)會(huì)對(duì)政府?dāng)M議實(shí)行的食品標(biāo)簽制度和限制發(fā)布廣告的政策予以嚴(yán)厲攻擊。該協(xié)會(huì)日前表示，這種標(biāo)簽制度把具有營(yíng)養(yǎng)價(jià)值的食品“妖魔化”了。協(xié)會(huì)負(fù)責(zé)人克里斯廷·菲斯克說，通過打上紅燈標(biāo)簽的方法妖魔化某些具有微量營(yíng)養(yǎng)素的食品是錯(cuò)誤的，肥胖是一個(gè)十分復(fù)雜的問題，禁止播放廣告并不是一個(gè)良好途徑。
他舉例說，瑞典雖然禁止播放此類廣告，但對(duì)肥胖癥卻無濟(jì)于事。
麥當(dāng)勞們?cè)谥袊?guó)有峙無恐？
“這個(gè)政策非常好”中國(guó)疾病控制中心營(yíng)養(yǎng)與食物安全所食物化學(xué)室主任、中國(guó)營(yíng)養(yǎng)學(xué)會(huì)副秘書長(zhǎng)楊月欣告訴記者，“至少是限制電視廣告播出這條，在中國(guó)就特別應(yīng)該實(shí)施！”
楊月欣表示，中國(guó)人的營(yíng)養(yǎng)和肥胖是一對(duì)矛盾，中國(guó)人的肥胖癥尤其是兒童肥胖每年都在增加，但是兒童甚至城市兒童的營(yíng)養(yǎng)問題卻依然嚴(yán)重。這種狀況與大量的“垃圾食品”電視廣告有直接關(guān)系。
楊月欣告訴記者，很多人認(rèn)為中國(guó)沒有營(yíng)養(yǎng)學(xué)家，其實(shí)是因?yàn)橹袊?guó)營(yíng)養(yǎng)學(xué)家的聲音被資本，尤其是外資資本的聲音湮沒了。
據(jù)記者觀察，在中國(guó)電視黃金時(shí)間的食品廣告絕大部分為外資食品廣告，主要有麥當(dāng)勞、肯德基、可口可樂、吉百利、百事食品、和路雪等等，而這些公司提供的產(chǎn)品也大多可以歸入漢堡、薯片、汽水、糖果這些“垃圾食品”行列。
專家認(rèn)為，外資企業(yè)在中國(guó)營(yíng)業(yè)必須要負(fù)相應(yīng)的社會(huì)責(zé)任，同時(shí)，政府也應(yīng)該對(duì)一些外資食品公司危害國(guó)人健康的行為加以限制。“在國(guó)外，某些快餐連鎖根本沒有象中國(guó)這么多，只是在中國(guó)缺乏對(duì)垃圾食品限制的環(huán)境下，它們才能獲得如此快的發(fā)展”，楊月欣稱。
楊月欣向記者透露，中國(guó)正在醞釀實(shí)行營(yíng)養(yǎng)標(biāo)簽體系計(jì)劃，對(duì)富含營(yíng)養(yǎng)的食品加以特別標(biāo)注，但不涉及對(duì)垃圾食品的標(biāo)注。但即使如此，還是受到了“某些”外資食品企業(yè)拉攏國(guó)內(nèi)廠家一些的強(qiáng)力抵制。
“只有出臺(tái)嚴(yán)格的法規(guī)，才能控制一些外資食品企業(yè)不負(fù)責(zé)任的利益沖動(dòng)，現(xiàn)在我們面對(duì)的是規(guī)則缺失的問題”專家告訴記者。
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