在經(jīng)濟陰云籠罩的大格局下，頂級奢華酒店的大佬們卻意欲在華狂飆突進。
“我們剛在北京簽下集團第100家店，未來2-3年將在中國新開57家酒店”，本周二，喜達屋中國及臺灣地區(qū)運營高級副總裁錢進在滬接受采訪時透露，盡管國內(nèi)遭遇雪災(zāi)、地震等多個突發(fā)事件，但喜達屋集團在中國的酒店90%以上都完成了預(yù)期業(yè)績指標(biāo)，毛利率也保持在50%左右。
喜達屋狂飆突進只是國際酒店巨頭的一個縮影，它的背后尾隨者眾多———打造迪拜7星級帆船酒店的奢華酒店集團朱美拉啟動新的擴張計劃，目前正在北京、澳門、香港、廣州等城市選址。而希爾頓集團則將以4倍速度擴張中國區(qū)酒店，并將引入繼“康拉德”之后又一奢華品牌。
“這句話是真的，奢侈品牌并不容易受經(jīng)濟大環(huán)境影響”，真是如此嗎？最新數(shù)據(jù)顯示，全美奢侈品消費今年第二季下降20%，消費者奢侈品消費信心降至近5年來最低，但愿這些奢華酒店巨頭在華有迥然不同的好運氣。
2010年前9新品牌入華
“今年上半年，我們已感受到了經(jīng)濟不景氣的氣氛，但既定的開店計劃不會改變”，在上海人錢進看來，目前，國內(nèi)對國際酒店的品牌需求仍然強勁。
“我們之前也曾做過經(jīng)濟型連鎖酒店市場調(diào)研，但我們的核心優(yōu)勢還是集中在豪華酒店市場”，錢進透露，此前一個月，喜達屋剛剛在北京簽下第100家酒店的合同，按這個速度，未來2-3年內(nèi)其將在中國新開57家酒店。其中，旗下品牌“喜來登”充當(dāng)主力軍，將開出22家；福朋酒店品牌尾隨其后，將開12家。
除此之外，威斯汀、W飯店、瑞吉酒店等喜達屋集團旗下奢華品牌均將在多個城市粉墨登場。
錢進透露，到2020年，中國每年估計將輸出1億多人次境外旅行，為目前的三倍多，從而成為全球首屈一指的境外旅行來源地。
喜達屋謀劃細(xì)分市場事務(wù)，定于今年11月左右在北京推出其精品服務(wù)品牌雅樂軒（aloft）。此外，集團旗下最后一個尚未進入中國的Element酒店，目前也在籌劃進入中國，在2010年前，旗下全部9個品牌將全線入華。
3年在粵開8家店
作為在華增長最快速的奢華酒店品牌，喜達屋觸角已伸入中國二三線城市。
“未來3年，我們將在廣東開出8家店”，目前，除了廣州天譽威斯汀酒店已經(jīng)低調(diào)迎客外，在喜達屋未來3年新開業(yè)酒店的計劃中，廣州東圃福朋喜來登、粵海喜來登酒店、喜來登花都度假酒店均在名列中。
此外，喜達屋旗下倡導(dǎo)“不是飯店是社區(qū)”的奢華品牌W飯店也將落戶廣州珠江新城CBD，目前已與開發(fā)商簽訂了合同。在喜達屋開店的名錄里，中山、順德均有計劃在列。錢進分析說，珠三角巨大的客源是一個不容忽視的市場，同時，中山、順德經(jīng)濟仍有相當(dāng)活力。
其中，兩個全新品牌“雅樂軒”和“Element”以及新生的福朋喜來登集團酒店品牌，將成為未來增長的主要動力。這三個品牌正在成為珠三角眾多房地產(chǎn)新增物業(yè)爭搶的寵兒。
奢華酒店大佬顛覆慢牛形象
除了喜達屋外，其他多個奢華品牌酒店集團也在顛覆慢牛形象。
在出售了57家位于歐洲的酒店之后，法國雅高去年在華一舉簽下62家新酒店，計劃到2010年開業(yè)或進行建造的酒店數(shù)目提升至180家以上；洲際目前在中國擁有71家酒店，預(yù)計到今年年底將有125家酒店開業(yè)，希爾頓則將以4倍速度擴張中國酒店。
而即將開業(yè)的上海璞麗酒店350美元一晚的平均房價迅速被頂級酒店大佬朱美拉漢唐新天地超越，朱美拉負(fù)責(zé)人透露，“我們將在亞太區(qū)開出13家頂級奢侈酒店，其中中國將開5家。”
此外，新加坡悅榕集團在發(fā)展別墅型產(chǎn)權(quán)式酒店“悅榕莊”之后，首家城市酒店將于今年在京開業(yè)。
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