| 入住率持續(xù)下滑 經(jīng)濟(jì)型酒店降價(jià)大戰(zhàn)開(kāi)打 |
| 2009年01月12日 中外酒店門(mén)戶網(wǎng)站 出處： |
入住率持續(xù)下滑 最終很可能導(dǎo)致集體虧損
隨著金融危機(jī)影響的不斷擴(kuò)大，客源減少、酒店入住率降低，主打國(guó)內(nèi)客源的經(jīng)濟(jì)型酒店也開(kāi)始感到“寒意”。近日，7天連鎖酒店、如家、錦江之星、格林豪泰、漢庭等經(jīng)濟(jì)型酒店相繼推出各種變相降價(jià)促銷(xiāo)策略，這是經(jīng)濟(jì)型酒店歷年來(lái)打折幅度最大的一次。
變相降價(jià)酒店各出高招
根據(jù)中國(guó)經(jīng)濟(jì)型酒店網(wǎng)不完全調(diào)查，全國(guó)經(jīng)濟(jì)型酒店在最近幾周內(nèi)入住率下滑了20％。隨著危機(jī)影響不斷擴(kuò)大，入境游、國(guó)內(nèi)游和商務(wù)活動(dòng)一再減少，主打國(guó)內(nèi)客源以及中小企業(yè)商務(wù)客的經(jīng)濟(jì)型酒店也開(kāi)始“自降身價(jià)”。格林豪泰今年1月1日推出電子抵用券和新一代積分兌換業(yè)務(wù)，非會(huì)員網(wǎng)上注冊(cè)可獲100元電子抵用券，原有會(huì)員激活賬戶電子抵用券可獲150元的訂房?jī)?yōu)惠。而7天連鎖酒店推出77元體驗(yàn)價(jià)入住并送50元購(gòu)物券的活動(dòng)。
記者了解到，如家楊高中路店特價(jià)房從原來(lái)的199元降至139元，閘北公園店、鎮(zhèn)坪路店也有30－40元的降幅。此外，如家從現(xiàn)在起至2月底入住滿100元，即送100元抵用券以供下次入住使用。
與此同時(shí)，漢庭目前向會(huì)員推出全國(guó)部分門(mén)店周日百元入住活動(dòng)，由于漢庭旗下酒店分為中端、經(jīng)濟(jì)型和百元三大檔次，所以百元價(jià)格入住最大折扣超過(guò)對(duì)折。
錦江早餐送出350多萬(wàn)
與其他多家經(jīng)濟(jì)型酒店選擇送抵用券的做法不同，錦江之星推出了送早餐活動(dòng)。據(jù)了解，錦江之星于今年元旦、春節(jié)期間在全國(guó)200多家連鎖旅館共同開(kāi)展“舒適中國(guó)年，健康有好禮”的主題宣傳活動(dòng)。從2009年1月1日起到2月10日?熏凡錦江之星的會(huì)員持卡入住錦江之星連鎖旅館即可贈(zèng)“新年早餐”。
從成本角度考慮，房?jī)r(jià)不含早餐是經(jīng)濟(jì)型酒店的通行做法?熏大多經(jīng)濟(jì)型酒店早餐都是自助形式?熏價(jià)格在10－30元／人不等。此次錦江之星開(kāi)展的“新年早餐”活動(dòng)將使錦江之星的早餐收入減少350多萬(wàn)元，“用感恩的心，為經(jīng)濟(jì)寒潮中的會(huì)員客人提供實(shí)實(shí)在在的優(yōu)惠，是錦江之星切實(shí)之舉，”錦江之星相關(guān)負(fù)責(zé)人解釋說(shuō)。
記者了解到，此項(xiàng)活動(dòng)的推出將使包括錦江之星藍(lán)鯨會(huì)員、紅楓會(huì)員、家園卡以及交通銀行聯(lián)名卡持卡人等在內(nèi)的近50萬(wàn)錦江之星會(huì)員直接受惠。錦江之星目前共擁有40余萬(wàn)藍(lán)鯨會(huì)員，大多是經(jīng)常出差的商務(wù)人士和喜歡旅游的青年群體。
降價(jià)策略實(shí)屬無(wú)奈
7天連鎖酒店CEO鄭南雁表示，今年7天的擴(kuò)張速度將會(huì)放緩，他們重點(diǎn)將集中在壓縮成本上。他表示，“兩年前的經(jīng)濟(jì)型酒店賺錢(qián)太容易，隨便做，入住率都高達(dá)95％，根本看不出經(jīng)營(yíng)水平的高下。現(xiàn)在市場(chǎng)轉(zhuǎn)冷后，錢(qián)不那么好賺了，經(jīng)濟(jì)型酒店才回歸到低成本運(yùn)作的正常軌道上。”
滬上一家經(jīng)濟(jì)型酒店高層透露：“去年下半年開(kāi)始出租率下降得非常厲害，不足70％。這對(duì)依靠薄利多銷(xiāo)的經(jīng)濟(jì)型酒店非常不利。而就目前的預(yù)訂狀況來(lái)看，春節(jié)期間的預(yù)訂也不樂(lè)觀。”
業(yè)內(nèi)人士表示，為了搶占客源市場(chǎng)，經(jīng)濟(jì)型酒店推出變相降價(jià)策略實(shí)屬無(wú)奈。之前是盲目擴(kuò)張爭(zhēng)奪物業(yè)，結(jié)果大家都付出巨大成本，市場(chǎng)泡沫很多。現(xiàn)在則是為了拉升入住率又集體變相降價(jià)，但相對(duì)高星級(jí)酒店，經(jīng)濟(jì)型酒店降價(jià)的空間幾乎沒(méi)有，最終很可能集體虧損。
|
（本文已被瀏覽 2001 次） |
|
|
|
|
相關(guān)評(píng)論